《摆谱》第20章

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没有人不愿意去分享这样的奢华，并津津有味地四处传播。因为它突破了日常生活的平庸、琐碎，满足了人们内心中对盛大、喧哗、奢侈的梦想。作为受邀者，你是否明了这一邀请背后的含义，以及自己此行的责任？表面上，主人给你的理由是共享欢乐、亲朋团聚、感谢支持，但他（她）之所以不辞辛劳、不惜破费，还希望你扮演三个角色：
其一，作为这一活动的目击者与见证人，亲身感受主人的实力与地位。这是他（她）自己单独消费所无法完成的；
其二，你还应该是一个传播者，附带有向外传播这一盛况的义务；
其三，协助主人完成摆谱的仪式，你与成排的餐桌、雅致的布景和专业的表演者一样，都是这盛大场面的组成部分。
也就是说，在这场生活的戏剧中，你既是演员，又是观众，还是广告员。既要被别人看，又要看人和物，还要让更多的人了解。
与各种个人化的高消费相比，庆典因为有一个堂而皇之的名目，又有众多宾客分享，所以要显得名正言顺得多。人们的注意力被高尚的庆祝主题所吸引，往往忽略了其中蕴含的炫耀性动机。比如米塔尔嫁女，虽然浪费严重，但因为出于“爱女儿”的名义，抵消了很多人的反感，很多人还觉得羡慕不已。庆典正成为现今个人与企业最“合法”的摆谱手段。
因为有这个特点，即使是顶级权贵，对庆典活动也情有独钟。２００５年１月２０日，为庆祝乔治·布什连任美国总统，其幕僚班子精心策划了为期四天的庆典活动。就职仪式的前两天，庆典“热身”就拉开了帷幕，各种类型的聚会、###和文艺表演，营造出举国欢庆的气氛。就职典礼仪式邀请了１０００位贵宾，包括美国全体国会议员、最高法院法官、各州州长以及前来祝贺的外国领导人和各国使节，另外约有５０００名军人助阵。典礼结束后，布什在国会大厦内举办丰盛的招待午宴。随后，他和夫人劳拉以及副总统夫妇在大厦的台阶上检阅仪仗队和军乐队，随后乘坐新的卡迪拉克防弹房车前往白宫。马路两旁，警察和军人排成密密的人墙。１万多人的巡游队伍浩浩荡荡而过。据估计，有２５万人现场观看，５０万人参加从国会大厦到白宫的游行。
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盛大排场（2）
这场就职典礼的系列活动耗资约５０００万美元，堪称美国历史上最盛大、最豪华的总统就职典礼。之所以安排得如此隆重，除了有团体和个人捧场之外，也和布什本人的喜好有关。这是显示他前四年成就与总统威仪的最好方式。有美国媒体认为，布什不排除有利用这种方式确立布什家族在美国历史上的地位的考虑。或许，他还想借此机会展示一下美国的大国气派，一扫在伊拉克战场上的“晦气”。
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名人点缀
除了规模大之外，参与者的级别也非常重要。在私人性的活动中，人们往往会邀请一些领导人物和贵客到场，而在企业庆典活动和各类会务、论坛上，知名人士的出席是活动效果的保障。这类人物的到场具有为主办者帮衬的功能，活动的档次得到了提升，主办者的社会关系、活动能力也得到了验证。
２００５年５月２２日，李晓华领衔的华达国际控股公司在北京成立。李晓华凭着他多年的慈善活动积累的政界关系，请来了多位政要参加成立庆典，包括日本前首相羽田孜、全国政协副主席周铁农和万国权，国务院侨办主任郭东坡、原国家财政部部长项怀诚等。此外，全国人大常委会副委员长程思远、司马义·艾买提、中华慈善总会会长范宝俊、日本众议院议员山川义三等送来了花篮，美国前总统老布什、法国总统希拉克、澳大利亚前总理霍克以及联合国副秘书长金永健发来了贺电。在如此盛大场景的光耀之下，李晓华豪情宣布：“未来华达企业和我的新目标就是进军世界５００强！”
邀请哪一类贵宾效果最好？首要的就是知名度。客人的知名度最能给主人（主办者）带来荣耀。在这方面代表性的人物是美国前总统克林顿。他卸任后，立即被世界各国的企业盯上，频繁受邀到各地演讲。２００２年５月，深圳一家房地产公司以２５万美元的代价，首次将卸任后的克林顿请到中国。第二年，剑南春集团又邀请克林顿入川进行演讲，两个小时的作秀，让克林顿赚走了４０万美元。２００５年９月，克林顿再次受邀来到中国，旋风般地经过郑州、昆明、杭州、北京等城市，在高尔夫球赛上开杆，在论坛上发表演讲。在事先确定了他将参加第五届“西湖论剑”后，阿里巴巴主席马云逢会便讲：“我们请克林顿来作主题发言，他是世界贸易推崇者，也是互联网的推动者。”
演艺明星是装点门面的当然对象。不管是企业的发布会还是私人的宴请活动，能够邀请到这类人物到场助兴，都是让主办者备感脸上有光的事情。“词坛怪才”张俊以在出事以前，许多女歌手都想请他写歌词，或推荐上晚会。张俊以也非常善于利用这种关系来烘托自己。在洽谈广告业务、宴请宾客时，他总喜欢带上几位美女歌手共赴宴会。有一次，他与某外地广告客户洽谈一笔大广告，为做成生意，他向客户大谈自己和许多内地、港台甚至海外明星的关系。为证明不是吹牛，张俊以当场给两位知名女歌星打电话。不一会儿，两位女歌星按时赶到，与张俊以的广告客户一起吃饭、合影。此举让客户佩服得不得了，这笔生意很快谈成。
这几年，随着大众欣赏趣味的提高，艺术家、知名学者也成了企业界热衷邀请的贵宾。比如画家陈丹青、音乐家谭盾、前卫艺术家艾未未，就经常在各类奢侈品的发布会上流连。有了他们，这些商品也仿佛沾染了高雅的艺术气息。２００２年９月，香港英皇老板杨受成投资的一家钟表珠宝店在上海梅陇镇广场开张。前来捧场的人物除了英皇旗下的谢霆锋、陈冠希、容祖儿等一众明星，记者们还认出了一位教育界的前辈和一位文学界的名人，感到这是能起“压场子”作用的重要砝码。
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与高位者同行
顶级人物的光亮最为耀眼，但是想请这类人物专门为你捧场、让你沾光，可能性微乎其微。那么，自己主动上前，与这些位高权重者坐在一起，同台亮相，也能让别人产生“合理联想”。人们的第一反应将是：他肯定是有一定身份的人，否则怎么会有机会与这些大人物呆在一起呢？说不定，还有着某种特殊的关系和深入的交往呢。
美国历届总统上任后，都要举办国宴来答谢帮助过他的各路神仙。这第一次国宴的入场券，可谓是精英人士们争相抢夺的宝物。约翰·肯尼迪总统的社交秘书利蒂希亚回忆说，曾经有人向他行贿５０００美元，只为了能够出席一次国宴；林登·约翰逊总统的社交秘书贝希·埃布尔则回忆说，曾有一个男子打电话给他，说自己的妻子马上就要去世了，惟一的愿望就是能参加一次国宴。埃布尔把这对夫妇邀请到了白宫，可是过了很久，他又遇到了他们；小布什上任后的第一次国宴，也极大地激起了人们的好奇心，许多人施展各种手段以获得一张请柬。国宴开始前，布什的“军师”卡尔·罗夫收到了４０多个人打来的电话或是发来的电子邮件。罗夫不得不对所有这些人说不，因为这次国宴的名额限制实在严格。
中国的商人们也逐渐学会了利用与领导人同行的机会，来提升自己与企业的形象。２００２年