《人类的愚蠢历史》第25章

1954年，电视上现场直播了一则演示如何使用“西屋”牌电冰箱的广告。这是一次极其危险的广告，因为演示者根本无法打开冰箱门。
桂格麦粉公司在1955年推出了一项独特的促销方案：买一些桂格麦粉，便能够得到育空地区（加拿大境内）1平方英寸（约6。45平方厘米）土地的契约。
桂格麦粉公司用10000美元从加拿大当局购买了2100万平方英寸（约1。35万平方米）土地。促销方案还未达到既定目标时，加拿大政府便用37美元收回了土地。
1964年百事广告公司打出标语：“来吧，你就是百事一代的一员。”他们没有雇佣高水平的翻译向世界各地传播标语。
然而，到了德国，那句标语变成：“从坟墓中复活。”在中国，标语就变得更为玄乎：“百事广告让你的祖先起死回生。”
广告上那个骑在高高的马背上，抽着香烟，朝着万宝路村走去的万宝路男人的形象原先却是一个万宝路女人。
20世纪50年代，万宝路（美国菲利普莫利斯产品有限公司出品）开始走向市场。最初，它只是为女性设计的香烟。他们打出了一则不那么成功的广告标语：“温情五月”。在后来成为豪放男士喜爱品牌的香烟上甚至带有一段红色的过滤嘴。这样女人们的口红就不会在烟蒂上显现。
正当广告战役失败后，菲利普莫利斯公司在广告上中途换马，创造了一个男子气概的象征而抛弃了一个失败的女人的形象。
在美国，民意调查机构一年内要对2000万人进行调查以弄清我们究竟需要什么产品——从汽车到碳酸饮料到政治候选人。尽管有这些调查研究，但他们始终没有弄清楚我们到底需要什么——我们自己也不知道需要什么。
各种广告不仅张贴在公共汽车的车身上，厕所的隔间内，高楼的外墙上，加油站的可视屏上，飞机上用的餐盘上，如今，人们还把牛奶广告贴在香蕉皮上。当你准备进食早餐的谷物时，广告会提醒你，如果你只吃谷物和香蕉，那你将漏掉其他营养成分。
佐治亚州中学的一名男生因穿百事可乐衬衣而被校方拒绝参加可口可乐赞助的“可口可乐与教育”活动。在该项活动中，学生在野外排成队，按军乐队的方式排成“COKE”（可口可乐）字形进行拍照。
菲尔兹成为一位著名的舞台和电影喜剧演员之前，他还只是亚特兰大旅游码头一名玩杂耍的小人物。当生意萧条时，他停下杂耍，然后跳进海里假装溺水而亡。
救生人员对菲尔兹的戏剧性营救行动吸引了大批观众。因此，码头上的饮料又可以卖给顾客，他也可以重新玩杂耍赚钱。在生意不景气时，他一天能跳四次海。
广告效应的广泛性是商品促销的一种手段。一个人的影响力可以转化为广告商眼中的广告标语。
试看作家威廉·巴洛斯所称的“垮掉的一代”的自由精神吧，商家便利用个人自由的垮掉的想像力打出广告语：杰克·凯鲁亚克（垮掉的一代的代表作家）开了100万家咖啡馆，销售了100万条男女式李维斯牌牛仔裤。
福特汽车公司拒绝了一名支持者的提议，它也就失去了一次发展壮大的绝佳商机。提议信是这样写的：“我还能活着呼吸时，我告诉你们，你们生产的汽车很棒。每当我设法逃跑时，我驾驶着福特汽车准能奏效！”
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这封提议信是克莱德所写，他是一个持枪抢劫银行的大盗。
1958年，正当福特汽车公司给一款新车取名时，它又错过了一次独有的商机。情急之下，公司总裁请来了诗人玛丽安娜·穆尔用诗来给新车命名。
诗人提出几个参考车名：乌托邦龟壳，流动的行板，帕斯特罗葛赖姆，智慧弹，子弹景泰蓝。
然而福特公司拒绝接受她的提议，而剩下的就是历史了。
杰利·戴拉·范米纳是日本著名的广告商。在一次智囊会议上，他试图为公司的电器（日本松下电器）用户设计一项宣传标语。
戴拉·范米纳设计了这样的标语：“那些美好的人们给了你珍珠港。
这项标语没有被采纳。但戴拉·范米纳却让它发挥了作用——他把标语当作自己写的一部广告书的标题。
在有些行业，如果你把商品定为一般价位，那你就无钱可赚。
海伦娜·鲁本斯坦就很幸运地在她所销售的化妆品上做起了文章：请相信女人只会把眼光瞄准价位高的化妆品。“一些女人不会买廉价的化妆品。”她解释道。
最后，我们关于愚蠢的广告的最终定论，它不是由商人总结的，而是由一位北极探险家史蒂芬森提出的。他没有被琳琅满目的广告所迷惑：“不道德的广告借用谎言欺骗公众，”他说，“真正道德的广告是用真理去引导大众。”
第20章　愚蠢的犯罪
我们对于那些聪明的罪犯如何逃脱罪责还知之甚少，这也确实是因为他们太聪明的缘故吧，他们不愿意告诉我们，他们是怎样与法律对抗并取胜的。
然而，也的确存在一些愚蠢的犯人：
1968年，底特律的一个窃贼带着他的爱狗入室行窃。当警察发现时，窃贼仓皇逃走，却把爱狗留在后面。
警察非常容易地就抓住了窃贼，因为他们只是对狗说了句：“回家，宝贝！”
警察逮捕了一名圣安东尼奥妇女。因为汽车机修工发现了隐藏在她的汽车发动机隔板处的18包大麻。
这个机修工是怎样发现大麻的？因为这名妇女开车去加油，她不知道机修工要打开车盖加油。于是，大麻暴露无遗。
一名头戴安全帽的建筑工人抢劫阿肯色州的史密斯堡商店后，他没有被当场抓获，因为他手中拿有假冒的玩具枪。警察后来之所以能够抓住他，是因为他戴的安全帽前面印有他的名字。
佛罗里达州坦帕的一名男子向银行职员递去一张条子索要现金。警察毫不费力地就抓住了这个银行抢劫犯，因为那张条子是他本人的付款收据，上面印有他的名字和地址。
1975年，一名抢劫者持枪抢劫位于新港（罗德岛州的一座小城市）的一家餐馆。他第一次干这种事情，过分紧张。他用握枪的一只手往口袋里塞钱时枪走了火，正射中自己。
一名德克萨斯州的男子亲手杀害了他的继母。他为自己提出了一个别具一格的辩护词：“我把继母当成一头大浣熊了。”
在加利福尼亚州的圣玛丽城，一名妇女因偷盗信用卡来满足她购买“豆宝宝”（戴无檐小便帽的玩偶）的癖好而被判刑。“偷盗就如同吸毒，”她说，“一旦你开始了，就难以停下来。〃
她是怎样走上犯罪道路的呢？起初，她在麦当劳工作。在那里，她从偷盗赠送给吃麦当劳欢乐餐的孩子的玩具开始，越陷越深。
有一帮由11人组成的偷盗集团在1950年成功地抢劫了布林克银行在波士顿的总部。这是历史上最成功的银行抢劫之一。当时，尽管由于一些失误，他们没能拿走金库中剩下的80万美元现金，但他们毕竟抢走了200万美元。
这宗犯罪案多年来一直未能破获。然而，在法律规定的有效期限的前11天，其中一个盗贼向警方报告了实情。为什么会这样呢？原因是他认为分赃不公，这才导致他向警方主动告发。
于是，完美的犯罪被斤斤计较的愚蠢行为所挫败。通过这种途径破的案远比任何现实世界的夏洛克·福尔摩斯的高智商所破的案要多。
在1986年的伊利诺伊州谋杀审判辩护中，被告在法庭上攻击了他的辩护律师并对法官拳脚相加。当法庭宣判他犯有谋杀罪后，他说他之所以被判刑是法官对他在法庭上大打出手心存偏见。
1978年，一名计算机天才利用一套软件系统，从洛杉矶一家银行窃取了1000万美元通过电子手段转到自己在瑞士银行的账户上。
他被抓住的惟一原因是他把自己的所作所为告诉了别人。
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当他被保释出狱后，他又干了一次同样的非法转账活动。这次他偷走了5000万美元。由于当局一直在监视着他，所以他因两次犯罪被送进监狱。
在纽约，每年被他人咬伤的人数比被老鼠咬伤的人数差不多要多出两倍。这不仅仅表明人比老鼠更危险，而且也说明老鼠的口味要求更高。
有人认为针对入室偷盗有效的安全保护措施是安装防盗报警器。
而引起防盗器报警的前六大原因却是：
1。房屋主人的失误。
2…5。气温的变化、忘记关?