卫宗恒清了清嗓子,咳嗽了一声。他是这次策划PK地决策者。他看了一下米兰,饶有兴趣地问道:“米兰,你来谈谈你们的主题思路。”
“好地,卫先生。”她点了点头,然后胸有成竹的说道:“高端化妆品的市场,最大的受众就是白领、
是富家太太等一批高消费人群。这一批人群的消费》熟。而且之前也一定有固定的化妆品品牌,正在使用。所以。要想让她们接受一个新产品的话。有一定的难度。”
这一番话,倒是让大家都点头信服。米兰继续往下说道:“这一类消费群对于化妆品的掌握度既高。又模糊。说高,是指她们对化妆品都比较了解,知道怎么样使用?怎么样保养?说模糊,是指她们掌握的知识多半是从相互的使用心得、美容师的指导、促销和产品本身的文字介绍中而来的,并不具有专业性。所以,这就势必导致她们在购买化妆品的时候,产生一个错误的消费理念——只买贵的,不买对的。换句话来说,也就是一种攀比、竞争和炫耀的心态在作崇。”
“嗯!有道理。你这样分析的消费心态,听上去确实合情合理。”卫宗恒点头称道。
化妆品的分类十分繁细。对于使用者来说,只要是适合自己皮肤肤质和感觉的化妆品就是好的,并不一味要买贵的,才算好。不过,米兰分析的消费心态,却是客观存在的。一旁的蓝梓媚曾经做过化妆品的策划推广,所以十分有经验。而且,她自己本身也是高端化妆品的消费者,所以,听了她的话,肯定会有不同的意见。只是,她看见老板卫宗恒十分赞同米兰的意见,也就不再多说什么了。
“我们的推广策划方案中,有两个创意。第一、就是适应消费者的这种消费心态,设计一个‘女人,因为嫉妒,所以选择更美丽’的概念,给这个产品树立一种‘没有最好,只有更好’的正面形象;第二、以这个产品品牌作专业的美容化妆顾问,从而引导现代女性正确化妆打扮、理性选择品牌。
”
“嗯!很新颖的思路。我相信,投资方会对你的这个创意感兴趣的。”老板卫宗恒的一路扬,倒让别人都无法提出相左的意见了。但是,他还是看着蓝梓媚问道:“蓝部长,你是资深的策划推广人,而且对化妆品推广又是熟路子,你来谈谈——你对米兰的方案有什么看法?”
说起来,这个会议是两个策划部门的方案PK赛,但是在卫宗恒一边倒的支持下,毫无疑问是米兰所在的策划二部占了上风。现在,他却又问她?蓝梓媚不愧为久经职场,略为思索了一下,说道:“我觉得米兰的主题思想绝对OK,尤其她以产品作一个专业美容化妆顾问的创意的确别出心裁。”
她先肯定了老板的意见倾向,然后又提出自己的建议,说道:“但是,我个人觉得她的主题不够‘和谐’,对于一个化妆品品牌的广告来讲,并不适合加入‘嫉妒’这样一个‘贬义’的概念。”
“嗯。”卫宗恒点了点头。所有人,包括米兰也不由得信服起来——这个蓝梓媚果然不愧为行业内的资深推广人,一言中矢,马上道出了问题的核心问题。
她略为沉吟了一会儿,说道:“我觉得如果把这个主题概念改换成其他的……比如说‘因为你的选择,你能比她更美丽’或是其他类似的概念,那么,会显得比较柔和一些,也就容易让人接受了……”
她的意见十分中肯,等她说完以后,卫宗恒宣布休会10钟。着,他又把张岳言、蓝梓媚和谭佩文等几个人留了下来,做最后的商议和决定。
正文 119、一切,照计划进行
更新时间:2008…11…16 21:51:54 本章字数:2386
个策划部的同事先后走出了会议室。走在前面的兵强显得特别的兴奋。在门外,他们拉着米兰一起击了一下掌,然后不约而同的低声笑起来。等待老板的拍板决定,那可是破天荒的第一次——以前的二部一直都被策划一部压着。拿不出好的策划,拿不出好的创意,一直都只能做一些再简单不过的小CASE。哪有机会像今天这样与策划一部平起平坐的进行对抗?而且,竞争到这最后一步,居然还占了好几分的胜算。所以,也难怪他们会如此的兴奋了。
姜德龙和罗吉等人走在后面,脸色自然是好不到哪去。看着他们击掌庆贺,张小雅忍不住夹枪带棒的说道:“姜哥,算了。我们是没指望的,就算我们做得再好,也抵不过……”
说到这儿,她忽然顿了顿,然后变了一个嗓音,学着电视《武林外传》里范大娘的腔调,说了一句“我上面有人。”佐治最会跟风了,马上也冲着米兰,挑衅的学了一句:“是啊!我上面有人。”
米兰的脸色一变。公司里谣传她与卫宗恒有暧昧关系,已经很长一段时间了。今天,卫宗恒几乎一边倒的支持她,也足以让别人再度的往这个谣言里添加新的佐料了。
“咦?哪里来的小狗在学人叫?”说话的人是兵子。别看他为人咋咋乎乎的,但是做人却是十分地同仇敌忾。听到策划一部的人这样的嘲讽米兰。也毫不示弱的顶了回去。
“是啊……!兵子,你说的一点儿都没错,我也听到了。是一只公狗,还有一只母狗,叫起来连声调都是一模一样的啊!”小军是他的最佳损友搭档,自然也不会落后半分。
“你们!说谁呢?”张小雅一脸怒气的冲到兵子的面前,活脱脱的像只母老虎。
“说谁了?我没说谁啊!”兵子作出一脸无辜地表情,回头望了望小军问道:“你刚才有说谁了吗?”
小军耸耸肩膀,表示不知情的回答他:“不知道啊!刚才谁吠了,咱就说谁呗!”
“哦……”兵子长吁了一口气。嬉皮笑脸的对着张小雅说道:“你跳出来干什么?难道是……?”
“你……!”张小雅一时气急,所有的阴损招儿、狠毒话儿都用不上了,只是很大声的叫了一句佐治,搬救兵。
佐治正要跳出来,帮她撑腰。姜德龙忽然一把拉住他,然后又冲着张小雅说道:“行了,大家都别闹了,消停一会儿吧!”他今天的气也憋了够久的。先前,在会议室里的难堪估且不说,就是这最后的PK结果也不容乐观啊!
门外面火药味十足。门里面却是一派平和,至少,表面上是一派平和的。卫宗恒是老板。他地倾向,就是最后决定。讨论的结果就是采用米兰的策划方案,但是在广告片地主题概念上根据蓝梓媚的建议变换得更加温和一些。
10分钟以后,在会议上,张岳言代表卫宗恒讲话,说:策划案,是我们明大公司两个策划部门的第一次通力合作。这是一件可喜可贺的事情。天下之事。分久必合,我们这一次就要整合两部的实力,全力竞标,争取得到这个产品全系列的推广发布权。”
顿了顿,他宣布高层地人事整合和工作安排,道:“两个策划部门合二为一,人事管理上由蓝梓媚担任策划部行政总监;谭佩文担任策划部执行总监;原来的两个策划小组,仍旧各自为组,由姜德龙和米兰分别担任一组和二组的组长。”
“经过讨论决定——这一次的CASE采用原。所以。从现在起,你们一定要抓紧时间。重新修改策划文案。并且不计成本的制作出精彩的广告样片,参加竞标。”
果然。不出所料。米兰他们赢了,策划二部赢了。人事的调整上,也算是皆大欢喜。蓝梓媚如愿以偿的晋级为公司地高层管理;谭佩文成了策划部实际上的老大;其余人并没有升迁,也没有降职……但是,张小雅、佐治和罗吉一帮人地脸色却好看不到哪儿去,特别是组长姜德龙,他是怎么也想不透谭佩文到底怎么会成了自己地顶头上司?
那天晚上,谭佩文约了米兰、兵子他们一起喝酒庆贺。自己的工作得到了认可,但是一想到自己与安少霆之间地感情,她就有些伤感阑珊,什么劲儿也提不起来了。
兵子他们都竭力的劝她,道:“去吧,米兰……别扫兴啊!上次,本来说由谭部请客,大家一起聚餐的。后来,因为你临时有事请假了,我们都没有能够宰他一顿。这一次,逢了这么好的机会,再不吃他一顿?”
谭佩文微微笑着,说道:“是啊!过了这村,可没那店。今天晚上,我请客。不过,前提条件就是——大家一起,缺一不可。”说完,他又笑盈盈的看着米兰,问她:“怎么样?一起去吧?”
话已说到这个份上了,米兰自然也不愿意再扫大家的兴,点头答应了。
临了下班的时候,不知道是谁的提议?——说是把自己的另一半,也约出来一起玩。策划二组的那几个人统统都是单身汉,不管身边有没有长期交往之中的女朋
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