《好莱坞之大影后》第99章

这白岚要孤注一掷了吗？
而且这部电影没有任何噱头，演员、导演、编剧等等都是一些二三流的，并没有一流的人物参与在里面。
一般来说，像白岚这种身价的演员，就算投资电影，也会找个伍迪艾伦这样身价的一线大导演一起来合作，但是白岚显然找了一群在别人看来的“乌合之众”。
那个詹妮弗劳伦斯确实在《冬天里的骨头》里惊讶了一把还获得了奥提，但是她有什么商业价值？
她凭什么能够撑起整部剧？
人们对于《饥饿游戏》的感觉并不是很好，也不是很期待，大多数是无视，少数有些影评人会挑刺地质疑一下白岚的选择能力。
就是啊，一个逼格那么高的两届奥斯卡影后，竟然去选这种毫无逼格的青少年电影来，而且《饥饿游戏》从各个方面来看都是一脸扑街相。
噢！这些影评人大概忘了，当初《暮光之城》出来之前他们也是这么评价《暮光之城》的，当初把白岚骂得那叫一个惨，最后啪啪啪疯狂被打脸，现在这群人又是好了伤疤忘了疼。
所以说影评人是世界上最让人厌恶的人群，这是每一个好莱坞导演、编剧、演员等内心最真实的声音。
影评人永远是最先见风使舵的那群人，有时候甚至可以用金钱收买他们。
但是不管影评人怎么说，《饥饿游戏》的宣传依旧在稳步进行，其作者苏珊柯林斯也十分配合宣传，在自己的读者群里也进行了揭示，这首先让《饥饿有戏》的电影引起了原先读者群的期待。只是这部分人群基础不算特别大而已。
白岚对媒体是这样评价自己这部电影的，她说：“这部电影是接替《暮光之城》最好的青少年电影，等到《暮光之城》的粉丝们长大了，他们就会爱上《饥饿游戏》。”
她还笑成，“这部7800万的中成本投资，没有大明星，没有大导演，没有高投资的非3D独立商业片，但是我很有信心，对自己的眼光十分有信心。”
对于她这样的说辞，媒体暂时保持沉默，毕竟一切都要等到结果才能说明一切。
当然，这么说不代表白岚真的觉得自己说的别人就会相信。
可是白岚显然已经做足了准备，那么到底是什么让她如此自信呢？
时间回到半年之前。
白岚任命负责《饥饿游戏》市场营销的团队只有21人，预算为4500万美元，而好莱坞大片的宣传预算动辄就高达8000万乃至上亿美元，营销团队也常会接近百人。
想必那些大片来说，《饥饿游戏》的宣传成本确实不太多。
但是白岚为了怎么营销《饥饿游戏》依旧在和玛利亚通宵达旦地商量这件事，玛利亚是她请来的好莱坞著名电影公司全方位顾问。
白岚可谓是在宣传的功夫上动足了脑筋，因为观众群体是青少年，那么必定要以符合青少年口味的方式进行宣传和营销。
玛利亚的意见很简单，“我们需要结合传统营销和网络营销，现在这个时代，没有人会忽略网络营销的力量。”
白岚点点头，然后问道：“请说下去，玛利亚，网络营销你打算如何操作？”
玛利亚拿出一份FACEBOOK的合作合约，开始简单地解释她需要使用的运营机制，“我打算通过社交网站Facebook发布消息。并且联手微软建立专属网站thecapitoltour。pn，该网站以游戏的形式呈现。网站的HTML5　技术赋予了其界面以流动感，镜头光晕，视频投影等电影效果以及一些独家的电影情节，能够吸引大批电影发烧友的目光。用户能够使用自己Twitter　或Facebook　的账号登陆该网站，在这个网站上，访客可以获得一张数字身份证，上面标注他们住在影片中的施惠国，并可将朋友们的脸布置于页面各处以营造一种熟悉的社交氛围。我们还打算让微软为IE用户特别设计了两个彩蛋，首先是在中控室输入　“ivolunteer”并点击地图部分；其次是在纪念大道上点击Katniss　和Peeta　来获取培训中心的一个片段。”
白岚将合约拿过来过目了一下，确实是一份即将和FACKBOOK签订的合约，她侧过头打量着纸张，又对着玛利亚笑了笑，“你预计会有多少万人在这个网站上登记？”
“起码80万。”玛丽也说得很肯定，“这是按照我以往的经验估算。”
“OK，”白岚答应的很爽快，“我们本来就需要将重心锁定年轻人使用最多的社交网络，以Facebook、Twitter为重心，我认为为了能使《饥饿游戏》在Facebook页面不同于其他的电影页面，我们可以分派专门一队工作人员维护其网络页面。我们需要为整体线上活动设计了宣传日程表，运用电子表格详细标明之后数月每天甚至是每分钟需要宣传的内容。在接下来长达一年的时间里，每日的更新覆盖Facebook、Twitter、YouTube、Tumblr和　iPhone游戏。”
玛利亚笑了笑，“没错，我还想了很多五花八门的营销方法，比如月初我就发布了《饥饿游戏》12区的海报，这款海报的发布方式是让网友在twitter上搜寻海报的碎片，然后就像玩拼图游戏一样把它们拼出来。”
白岚立刻回应道：“噢！当然，当然，这样很好，不过玛利亚你别忘了，我们的主题曲，我们邀请当红小天后Taylor　Swift来演唱的主题曲，这上面也可以做文章！”
“是的，当然，泰勒唱的主题曲《Safe　&　Sound》，预计12月就在iTunes上发行，我估计12小时内就成为最热门单曲TOP10！然后我们乘胜追击在发布MTV这样就可以吸引更多歌迷的目光！”
白岚一击掌，“没错，就这么干，以上就是网络营销的大致方案，当然，我们也需要扎实的传统营销配合才行。”
玛利亚拿出笔记本，开始在上面搜索之前做下的一些笔记，“是的。虽然在线游戏和社交网络让海报、预告片、电视广告等传统营销模式成了配角，但这些和跑场子、拼星光、站人场的传统营销模式也是必不可少的。我们会先后发布的超过百张的电影海报，传统的预告海报、角色海报、正式海报除外，还有各种恶搞版海报，吸引眼球的有“劝观众只管鼓掌。”
白岚噗嗤笑了一下，让后用手拍了拍脑袋，“亲爱的，既然你这么提了，那我就脑洞大开了，我们可以设计面对杀戮游戏不要有同情心”的海报版本；还有各位大师版，包括希区柯克、费德里科费里尼、伍迪艾伦、沃纳赫尔佐格、泰伦斯马利克、迈克尔贝等人，甚至还有深作欣二的《大逃杀》版、《亡命驾驶》版、皮克斯等热门电影版海报等等……哈哈，这样想起来实在太有意思了！”
“OK　OK你能觉得有意思，说明真的这个想法不错，那我们就实施起来吧。当然，其他的，例如电影的平面宣传，我们也要砸下一些钱，《好莱坞报道者》《娱乐周刊》《完全电影》等50多本杂志的封面都要陆续登上去，我还计划让　《名利场》特意为《饥饿游戏》的全体年轻演员们拍摄全家福。”
玛利亚又罗列出一大队表格，上面都是一些可以联系的媒体机构，指着它们说道：“除了去参加各种纽约、芝加哥、洛杉矶等各大城市的首映礼、见面会，我们还需要拍摄许多组访谈节目，每天占据着电影网站、平面媒体和报纸杂志的娱乐　版、时尚版和电影版。还有，我们要印刷80000多张海报，确保广大市民可以在公告牌和公共汽车上随处看到电影的宣传。”
白岚笑盈盈地看着玛利亚，“噢！我还有一个好主意！《复仇者联盟》当初造势的时候出台了各种缤纷的玩具抢占了玩具市场同时也为影片造势，我们也可以这么做！”
于是两个月后，美泰玩具（Mattel）就根据凯特尼斯在“饥饿游戏”比赛时的造型推出了一款芭比娃娃，有着丰富而逼真的细节而广受欢迎。
12月24日圣诞节前夕，美国当红小天后Taylor　Swift发布了单曲《Safe　&　Sound》，也就是《饥饿游戏》的主题曲，单曲在iTunes上发行12小时内就成为最热门单曲TOP10
《饥饿游戏》的游戏网页有超过80万人在这个网站上登记。
影片Facebook账号的粉丝更是超过300万。
首款正式版预告片在iTunes发行当天24小时的点击数超过800万，随后的4款电视版预告片和几段电影片段也连续的占据着各大播客网站。预告片如今也早就成了Youtube、优酷等播客网站的高点击量视频类型之一。
特别是在网络上，《饥饿游戏》的宣传覆盖面非?