《看世界2015年第5期》第3章

最近，在法国最受欢迎的电视节目之一叫做《最好的糕点》——这也是英国BBC一档美食节目《全英烘培淘汰赛》（The　Great　British　Bake…Off）的本地化产品。相比英国版，法国版可以看到更多法国人喜欢的泡芙糕点和杏仁饼，而其节目内核则与英国原版保持一致。这个节目模式还被销售给了爱尔兰、意大利、荷兰、比利时、丹麦、挪威、瑞典、芬兰、波兰和乌克兰。目前BBC环球还正与欧洲之外的五个版本的输出进行协商。
激发创意
上了年纪的英国人会记得那段日子：当英国人入住美国旅馆时，第一件做的事就是在大杂烩似的一大堆电视频道里来回地翻滚切换，因为他们知道，回了家只有几个频道可看，而且都不好看。　
约翰·麦可维是英国电影和电视制作人联盟Pact的首席执政官。在他的回顾中，1982年第四频道的诞生是英国原创电视节目赢得公众偏爱的关键点。“在1980年代早期，黄金时间的电视排播单上充斥着美国节目。”他说道，“第四频道的加入从原创和创意能力方面强劲地刺激了其他所有的电视台，让他们不得不做出反应。”
2010年，东方卫视购买了“达人秀”的版权，推出了《中国达人秀》
跟上世纪五十年代为了给BBC提供竞争而引入独立电视（ITV）一样，1982年，英国政府为了进一步刺激英国广播电视的商业化发展，成立了第四频道。第四频道属公共电视属性，但以广告收入为盈利模式。英国政府为其订明的公共服务权限包括：“在节目的形式及内容中展现创新、勇于尝试和富创意的精神”、“迎合多元文化社会的品位和兴趣”、“展现独特的风格”等。第四频道入场后，表现不俗，给英国电视带来了一股清新风气，也促使BBC等电视台加快了创新的步伐。　
然而，垂直一体化的电视台管理制度逐渐暴露出问题，内部创新弱化迹象开始显现，尤其是综艺娱乐节目。这时，电视台原来的人才开始离开播出机构，不再享有保障待遇，转变为独立节目制作人，相关的独立节目制作公司也开始成长起来。　
1990年英国颁布的广播法则进一步推动了制播分离的发展，其要求所有电视机构的第三频道、第四频道、第五频道的持照人，每年使用独立制片人的节目数量不得少于播出总量的25％。英国法律还规定，独立制作公司在售卖节目后依然拥有版权。这给了独立制作公司和独立制片人以广阔的大有作为的天地。　
2001年，在英国伦敦诞生了如今世界上最主要的节目制作公司Fremantle　Media。Fremantle　Media同BBC环球、荷兰的Endemol、Talpa被誉为全球最知名的节目模式公司，而Fremantle　Media和Endemol同时还是世界五大电视节目制作公司中的两大巨头，和英国独立电视台（ITV）、索尼影业齐名。　《非诚勿扰》也是模仿英国相亲节目《执子之手》（Take　Me　Out）推出的　
如今，Fremantle　Media拥有的综艺节目模式都是全球屈指可数的精品，以1956年创立的《价格猜猜猜》（The　Price　Is　Right）来说，Fremantle　Media将其收购并进行改造后，这个已经超过半个世纪的节目模式目前还有生命力。2012年，这个英国制造的节目模式从全球收入了17亿欧元，让美国电视人一致惊呼：“这对美国电视业是个巨大的打击！”　
而在国内方面，中国引进的英国节目模式中，除了《舞动奇迹》、《中国梦想秀》等来自BBC环球外，其他大多都出自于Fremantle　Media，包括《中国达人秀》、《我们约会吧》、《中国梦之声》、《中国最强音》等。中国电视纷纷抢购Fremantle　Media的节目，也让Fremantle　Media从中大赚了一笔。　
Fremantle　Media为什么有创意？或许一部分得益于它的创意考评机制。以《流行偶像》为例，这个节目其实是这么来的：要在一个完全陌生的环境中，在规定的时间内，在一群英国顶尖创意高手的虎视眈眈之下，说出自己的节目创意。创意评判小组由若干英国一流电视机构的创意管理者组成，其中就包括克劳迪亚·罗森克兰茨（Claudia　Rosencrantz）。罗森克兰茨是世界娱乐节目领域的传奇人物，对电视节目的创新素质和市场前景有着惊人的判断力。在这一节目成功后，他和《流行偶像》一起风行全球，同时使得“选秀热”几乎泛滥全世界。
节目宝典
近两年，韩国综艺节目模式在中国大行其道，但世熙传媒的总裁刘熙晨却更推崇欧美模式。世熙传媒从事节目模式引进与原创业务，与BBC全球保持着良好的合作关系，引入了很多BBC全球的节目模式。“BBC全球会有非常详细的Bible（节目宝典），制作团队只要Bible在手，从灯光、机位、拍摄甚至最后剪辑原样复制就可以制作出节目。”在他看来，韩国的节目模式其实很粗糙，“很多韩国节目连Bible都没有，很多都是韩国团队简单写的，而BBC全球通常会有专人来制作Bible。”　
要把节目标准化地复制到其他国家，就需要这么一个详细的操作指南——节目宝典。有关节目模式的每一个细节都能在宝典里找到答案，比如节目内容要求、技术配备、制作进度、财务预算以及法律、保险等内容，文字简洁，图文并茂。节目宝典极尽详细，同时也要求购买版权方严格遵守，尽量不做修改，以保证节目的品质与品牌的延续。这从各国“达人秀”和“X音素”等系列节目标准化的产制中可见一斑。　
此前，国内有电视业者发文称自己看过《中国达人秀》的节目宝典，并透露道，宝典安排了一个专门的培训小组对所有选手进行培训，培训的重点内容是选手背后故事的包装，穿衣打扮、教选手在台上如何说话、以及帮“菜花甜妈”这类选手写《送你葱》这种俏皮的歌词；宝典还规定，为了照顾现场观众的情绪，只要选手有一个方面令观众满意，评委就应该倾向于给Yes。该人士表示，节目宝典从宏观到微观的规定都非常细，“连片尾出字幕的方式都有详细规定”。　
实际上，模式公司将创意的一大部分物化成了“节目宝典”，因此为了保护节目的创意，模式售出方对节目宝典高度保密。BBC娱乐创意总监戴维·摩根斯特恩介绍说，模式公司只对购买了该节目形态的制作公司提供详情，这些内容单从看节目很难学到，例如如何遴选参赛选手，组织观众参与及其他特别的制作元素等环节。　
2010年，才刚启动制作的《中国达人秀》的节目公共邮箱被黑，邮件和资料全部被窃，里面涵盖了该节目的“宝典”等机密材料。这让东方卫视和Fremantle　Media都大为慌张。对前者来说，这是一本价值40万的“说明书”，“见光必死”。而这对Fremantle　Media来说则更为严重——这部宝典意味着无价的创意。
英国Fremantle　Media是世界上最主要的节目制作公司之一　
其实英国模式公司对自己的创意的保护非常谨慎，比其他国家都要重视对节目版权的保护。2005年，Fremantle　Media就曾因湖南卫视的《超级女声》没有购置《流行偶像》节目模式的版权，而将湖南卫视和天娱传媒告上法庭。其称，从全国报名到歌手介入比力、评委点评，再到观众投票选拔，直至优胜者签约唱片公司，这些与他们拥有版权的《流行偶像》电视节目模式十分相似。这是第一次有外国节目制作公司起诉国内电视台抄袭，不过由于国内相关法规的不完善，该案最后不了了之。　
2011年，BBC全球将意大利前总理西尔维奥·贝卢斯科尼麾下的媒体集团梅地亚赛特告上法庭，BBC全球控告后者侵权，因为该媒体集团要推出的节目《起舞吧》与竞争对手意大利公共广播公司的《与星共舞》很雷同，而后者是经过BBC授权的意大利版本。最后BBC全球获得胜诉，《起舞吧》被禁止播出——英国的节目公司发起了电视史上第一次对一个还未播出节目的剽窃指控，并且获得了胜诉。
雄心勃勃
《与星共舞》的原版《Strictly　e　Dancing》将于今年在英国本土推出第十五季。不过这档已经有十多年历史的节目已经不是当前英国最流行的节目。英国国内目前流行的综艺节目的生态与中国大为不同，英国当前时兴生活服务类的节目，比如很多节目都围绕房子做文章，包括找房、售房、室内设计等不同类型，像《买