《名车的历史》第18章

然不错，即使你努力去寻找，也不会有太大收获，而风噪只有在高速行驶时才会被察觉到，看到它，你所希望的就是纵情地体验和享受，然后爱上这种感觉。
细节是一种品质，从庄重尊贵的外观到典雅豪华的内饰配备，从超强性能的动力到安如泰山的防护保障，丰田汽车独运匠心地贯穿着现代科技与人性化设计理念，并注重舒适乘坐享受与激情驾驭感受，最大程度地体现了人们追求胸怀博大、远见卓识、力量与智慧的气度及特质，因而可以当之无愧地称得上是世界汽车中的经典。
日本车坛的“疯子”
日本车坛的“疯子”
这个世界会造汽车的人很多，但被称为“汽车疯子”的只有两个人：一个叫丰田佐吉，他是丰田汽车公司的创始人，很早以前就离开了他爱的也很爱他的这个世界；还有一个叫丰田喜一郎，他从父亲手中接过丰田汽车公司，在以后的几十年中使其不断地发展壮大。
丰田佐吉是日本织机改革家，明治维新前夕出生于棉织品产地浜松附近的一个木匠家庭。小学毕业后，13岁的丰田佐吉随从父亲学习木工，23岁时改制成一台手工木织机，比传统织机提高生产能力40％～50％。1897年，他又研制成功由柴油机带动的狭幅动力木织机，后称丰田织机。同年，丰田佐吉与他人合办乙川棉布合资公司，采用丰田织机生产棉织物。此后，在三井物产公司的资助下，丰田织机在日本迅速推广，并于1906年成立丰田织机公司。1904年美国诺恩勒普发明的自动换梭织机传入日本，丰田佐吉遂积极从事自动织机的研究，但受到三井财团反对，遂辞职赴美考察。归国后在名古屋等地独立经营纺织厂，积累研究资金。1926年他终于研制成功自动换梭织机。丰田自动织机上的张力机构、自动换梭机构、投梭机构等重要部分基本上已经具有现代织机的雏形，是日本织机制造技术赶上当时世界先进水平的标志，曾在世界各国得到广泛应用。
为了发展自己的工厂，丰田佐吉将长子丰田喜一郎送到东京帝国大学工学系机械专业读书。大学毕业后，丰田喜一郎来到父亲的“丰田纺织株式会社”当了一名机师。经过10年磨炼，丰田喜一郎担任管技术的常务经理。然而，目光远大的他并不满足于眼前的成就。当他发现汽车能给人们带来极大方便时，预感到这一新兴行业具有广阔的发展前景，决定将其作为自己的比重事业，他的这一想法得到了父亲的大力支持。1929年底，为了将纺织机专利卖给当时势力强大的普拉特公司，丰田佐吉派丰田喜一郎前往英国全权代表自己签订契约。在国外，他除了完成父亲嘱托的任务以外，还花费了四个月的时间体验了英国的汽车交通，走访了英、美尤其是美国的汽车生产企业，彻底弄清了欧美国家的汽车生产状况。这次国外之旅给他留下了极为深刻的印象，坚定了他发展自己汽车事业的决心。
不久，丰田佐吉去世，临终前，他将儿子叫到眼前，给他留下了作为父亲的最后一句话：“我搞织布机，你搞汽车，你要和我一样，通过发明创造为国效力。”当时，美国平均每四人拥有一辆汽车。丰田喜一郎有了这样的构想：如果国内每10人拥有一辆汽车的话，1亿日本人需要1000万辆；按汽车的平均使用寿命10年计算，每年需要新车100万辆，这是一个十分令人神往的巨大市场。当然，他所没有想到的是，今天的日本已达到每3人拥有一辆汽车的水平，成为世界头号汽车生产王国。
丰田喜一郎颇有战略家的眼光，他一开始就注意到了从基础工业入手，着眼于整体素质的提高，使材料工业、机械制造、汽车零部件业与汽车工业同步发展，为汽车的大批量生产创造了必要的条件，因此，日本人称他是“日本大批量汽车生产之父”，他创出了后来风靡全球的“丰田生产方式”。今天，“丰田生产方式”已超越国别而成为世界许多国家争相学习的先进经验。1952年3月27日，丰田喜一郎患脑溢血去世，终年57岁。
大众：平实中的至尊享受
大众汽车用优异的品质将价廉物美的产品特性很有品位地、一丝不苟地表现出来。如果说我们从众多名车中看到的是大家风范和至尊品位的话，那么从大众的创意中你丝毫觉察不出它逊色于前者。
当汽车首次出现的时候，它主要是为上层社会服务，因为只有富人才买得起这种新鲜而复杂的产品，而且还要司机来驾驶和维修它。那时候没有人认识到像这种精美的、机械上的奇迹将会从根本上改变这个世界，更没有人对它的独特的机动性能赋予全新的含义。
正如我们所知，德国人可以宣称是他们发明了汽车，法国人则给这个混合物增添了民族的色彩，然而正是美国人从整体上确认了轿车在社会上的地位，亨利·福特生产了一种任何人、任何时候都能驾驶到任何地方的汽车，而且来去自由，不久“平民汽车”的概念开始传播，而且政治家和商界人士也能接受这一概念。至于德国人，一直到20世纪20年代仍然认为美国的做法是为了工业上和政治上的利益，甚至在当时，许多德国的工业家仍然坚信在未来年代，公共汽车才是真正意义的“平民汽车”，然而令所有人始料不及的是，正是极力排斥“平民汽车”的德国人，创造了为平民服务的大众汽车。　
当我们回顾大众所走过的路，便会惊异地发现它的创立和发展以及成为当今世界最大汽车制造商之一的地位，所有的这些都是紧密地和德国的历史以及经济的发展同步进行的。“甲壳虫”从汽车技术上的设想发展成为“民众之车”，车子本身就已经成为一个传奇，它是经济奇迹和嬉皮士这一代人的象征，是可靠和个性的象征，它所表达的文化和历史地位远不是本世纪的产品所能比拟的，但是它的后继车型又使大众汽车的设想不断向前发展。甲壳虫一步步演变的过程造就了大众发展的唯一环境，也成为整个社会进步的反映。
魅力诱惑实在内涵
大众之所以取得成功主要由于它是一个老实车，没有乔装打扮，却使买主为有这样一辆老实车而自豪。无论看它的什么地方，都能看到诚实的设计和坚实的工艺的象征。
从公司成立的那天起，每一个大众人就始终牢记着质量理念——“质量就是大众的生命”，并把它贯穿于日常工作中，落实到每个环节上，“像制作工艺品一样，精工细致地制造自己的轿车”，德国式严谨的造车精神不仅被大众公司很好地继承下来，而且有了新的诠释，　形成了一套独特完善的符合国际质量水平的评估体系，从规划、工艺、设备到原材料，每个环节都处于缜密的质量控制之下。
“追求卓越，永争第一”是大众恪守的核心理念，它融合了一种始终力争上游的进取精神和精益求精的文化内涵，这一理念在企业运作过程中的全面贯彻，构成了大众发展的原动力。正是因为有了这种对完美品质的不懈追求，大众车在人们的眼中始终是“安全、可靠、价值”的代名词。　
与时下流行的观点“名牌就是面向高档消费群”不同，大众追求的则是名牌既是品质一流、真正有价值的好产品，更是处处看得见，人人买得起的大众化产品，因此，大众汽车走的是一条高品质、大众化的品牌之路。翻开大众企业文化手册，“生产出真正具有使用价值的产品”赫然成为企业理念，而这一理念也使得“真正有使用价值”成为大众品牌的第一要义。从大众半个多世纪的发展历史看，它的每一款产品之所以能引起轰动，主要是因为其生产的产品都是具有真正的使用价值。大众汽车是汽车历史的一个演变，是理性与先进技术的精彩演绎，令人越品越有味道，是经得住品味与推敲的产品，始终透射出严谨的哲学精神。大众的特点就是专注于汽车本身的品质，打造实实在在的产品。
强调技术至上的风格是德国文化的写照，这一点与大众品牌的核心价值观是一脉相承的。大众带给驾驶者的不仅仅是一种驾车的乐趣，汽车自身美轮美奂的设计还会影响到你生活的点点滴滴。强调自己精致的设计是大众品牌一贯采用的诉求路线，也正是这种对设计不断创新、精益求精的企业经营理念，奠定了它在世界汽车行业里的领先地位，使得它从一个很小的品牌，逐渐发展成为一个世界级的知名品牌。它不会因时间流逝而丧?