《看世界》第2章

意。“这本身不是模式引进的弊端，而是国内电视业态的问题，省级卫视太多，太分散。而更要命的是，国内跟风抄袭的现象异常严重。”
中国综艺节目模仿国外居多，正确的解决之道是增加原创，做出自己的品牌　
因而，这也将带来一个更严肃的问题——买无可买。“通过近些年与海外电视行业接触，真正好的节目模式其实屈指可数。中国综艺节目这么大的体量，假如都紧盯国外模式不放，不出两年，就会面临没节目可引进的局面。”陆伟说，以原版引进节目模式起家的灿星，很早就嗅到了“危机感”。因此，这两年电视屏幕里韩国综艺模式“肆虐”很大一部分原因就是“模式告急”——欧美模式能用的基本上都已经消耗得差不多了。　
“我们在10年内几乎消耗了国外40年节目的研究结果，接下来，买无可买，我们的创作之路该往何处去？”天娱传媒总裁龙丹妮感同身受，“历史和环境把我们推到没有回头路的悬崖，必须原创，必须往前走。”
原创的路有多长
然而，这几年最火热的综艺节目都是引进版权节目，原创节目的影响基本被前者所掩盖，这着实让人捏一把汗。电视策划评论人“舞美师”分析，目前在国内，能真正把创意变成一档节目的成熟制作团队不多，有实力原创节目的平台也凤毛麟角。此外，电视台没有第三方评判和评估机制，仍缺乏市场化的运作。　
买了模式不等于就能成功，英国Zodiak公司销售副总裁内奥米·寇很疑惑：“现在中国很多有经济实力的电视台愿意花钱买模式、花钱出国考察，但我不理解为什么他们不愿把钱花在制作上呢？”　
“没人才，没理念，制作水平落后于人。在英国做一个大型节目，一个选角导演都有十几年经验，在中国有一年经验就不错了。不是我们不聪明，是不专业，这是核心问题，节目模式背后是一个国家的创意和制作水平。”刘熙晨说。　
中国的电视人近年也在专业化的道路上做出了大刀阔斧的改革，各大卫视都进行了体制改革，包括央视、湖南卫视、东方卫视在内的电视台都成立了独立创作团队。东方卫视去年还派出了一支15人的团队赴英国，深入到电视业之中，进行为期六周的学习。他们的任务很明确，不再是复制产品，而是学习英国严谨的节目研发流程和经验，回来之后操办三到四档新的原创模式节目。　
东方卫视总监李勇还鼓励来自方方面面的创意，他最近推行“漏斗型”的创意奖励方式：200个点子里筛出50个，50个里再筛出几个拍成样片，几个播出，每一层都有奖励。他甚至还收到过办公室保安的提案。　
同时，节目制作公司也在为转型做功课。以模式代理起家的世熙传媒也已将核心业务转向节目生产，做市场规模而不是赚快钱。现在内容生产人员占世熙传媒全体员工的三分之二。同样摩拳擦掌的还有灿星制作，其去年原创的节目《中国好歌曲》被英国独立电视ITV购买了版权优先权，虽然最终会不会制作播出尚不得知，但也是一次弥足珍贵的进步。　
“我们当然鼓励原创，不过不能走到另一个极端。”刘熙晨表示，中国电视创意不足，“说到底是我们进入市场太晚，人才、理念、工业化生产流程只有在市场机制下经过充分竞争才可能产生。”他认为，在创意和制作水平不高的现实面前不能过于急躁地一味追求原创，“想将节目模式输出全世界这种想法暂时还不用急着考虑。”　
原创节目不是靠一两个创意就支撑起来的。在《中国好声音》里，四把转椅的背后，不仅是等待导师转身的学员，也是西方几十年的电视工业发展的沉厚积淀。从模仿到学习，再到原创，还有很长的路要走。“一个成功的模式包括完整的内容结构和系统的制作。我们跟老外签协议的时候，不管多厚的协议，第一行都是这样写的：这是制作这个节目的技术秘诀，是制作这个节目的经验总结。”刘熙晨说道。
世界综艺英国造
作者：李颖浩　字数：6221
当英国人谈起需要重振英国工业的卓著声誉的时候，往往说的是脑海里固有的大型工程公司和汽车制造业。但是其实这个岛国上还制造和输出一些别的东西，那就是品质超群的电视节目模式。如同久享盛誉的流行音乐一样，制作品质节目已经成为世界公认的英国特征。
独占鳌头
每年，全球电视业的娱乐节目模式出口额近40亿美元，而英国在这一领域独占鳌头已经六年，占全球销售份额的40％。英国上世纪九十年代原创的电视竞答节目《谁会成为百万富豪？》（Who　Wants　to　Be　a　Millionaire？）的版权已经卖到超过100个国家或地区；而另一个原创于英国的节目模式“达人秀”（Got　Talent）在去年被世界吉尼斯纪录评为“最成功的电视真人秀模式”。截至2014年4月，“达人秀”在全世界不同国家和地区共播出了58个版本，最新引进的国家包括哈萨克斯坦、巴西、摩尔多瓦和冰岛。　
英国在2009年首次超越美国，成为世界上最大的节目模式输出国。尽管当年美国和欧洲国家都深陷金融危机，英国生产的节目形态出口仍获得了突飞猛进的发展，2009年销售即增长9％，达22亿美元。其中多数节目形态，如“流行偶像”（Pop　Idol）、“顶级厨师”（Masterchef）等都卖给了美国。美国拥有全世界最大的娱乐节目制作机构和电视节目市场，但美国在节目模式市场上已经退居第三，排在英国和荷兰之后。　
2010年，东方卫视购买了“达人秀”的版权，推出了《中国达人秀》。节目高潮迭起，收视率一路上扬，最终达到全国收视高峰。这一节目的成功，第一次让中国电视业者真切感受到模式引进的威力，并掀起了国内电视台引进英国节目模式的潮流。如辽宁卫视紧跟着把英国当红音乐选秀节目《X音素》（The　X　Fcactor）引进中国，推出了音乐选秀《激情唱响》；浙江卫视以英国《就在今夜》（Just　Tonight）为蓝本推出为平民圆梦的《中国梦想秀》；东南卫视则从英国引进当红节目《欢乐合唱团》（Last　Choir　Standing）……　
可以说，中国的第一波电视节目模式引进潮是由英国节目开启的，在浙江卫视从荷兰引进版权的《中国好声音》带来的更大一波引进潮之前，中国电视里的综艺节目都是“英伦味”。实际上，与《中国达人秀》第一季同年出现的“现象级”综艺——《非诚勿扰》也是模仿英国相亲节目《执子之手》（Take　Me　Out）推出的，是钻了中国对电视模式版权保护尚不完善的空子。　
2012年之后，随着竞争对手的增加，英国节目模式对中国电视荧屏的影响有所下降，但是作为老牌“模式大国”，其产品还是受中国电视业者的青睐，如去年底东方卫视播出的《巅峰拍档》源自英国的知名汽车节目《Top　Gear》，这一模式曾在2011年被湖南卫视引进并推出了《最高档》，但因收视不佳削减制作，并未获得成功。时隔两年后，东方卫视重拾这一模式，也正是基于对英国节目模式品牌的信心。　
中国是英国电视模式输出的新市场，在进入中国之前，其产品就已经遍布世界各地了。时下很多美国热门综艺背后都有英国出品的影子，如源自英国《流行偶像》的节目《美国偶像》等。美国是英国最重要的市场，因为美国市场的影响力巨大，一旦在美国被检验成功，就可以顺利输送到世界各地——这也是包括《达人秀》、《X音素》、《流行偶像》在内的英国“超级节目”成功的一般路径。有趣的是，英国原创的达人秀系列就是先在美国播出，获得成功后再红回英国的。当时的情况是达人秀的制作公司Fremantle　Media跟原本打算的播出平台独立电视台（ITV）闹翻，因而将节目改输往美国。　
英国的老牌“超级节目”一直没有过时，持续发光发热。推出已有十年历史的《Strictly　Come　Dancing》的当地版本前段时间登陆了斯洛文尼亚，这也是它输出的第50个国家，此前湖南卫视的引进版本为《舞动奇迹》。而这个节目在美国ABC电视网已经播出到了第十八季。　
最近，在法国最受欢迎的电视节目之一叫做《最好的糕点》——这也是英国BBC一档美食节目《全英烘培淘汰赛》（The　Great　British　Bake…Off）的本地化产品。相比英国版?