《你其实不懂销售谈资课》第32章

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方法三：开源，即学会谨慎投资。对于低收入人群来说，要想改变贫穷的命运，光靠攒钱还远远不够，还需要学会投资，但一定要谨慎。所有的投资都会有风险，只不过大小不同而已，因此，对于低收入人群来说，投资的安全性是最重要的。选择投资对象，除了看投资对象有无投资价值外，还要看自己的知识和专长。只有结合自己的知识和专长投资，风险才能得到有效控制。除此之外，在投资之前要有能够承受失败的心理准备，毕竟即便风险再小的投资也有失败的可能。就目前的整体经济环境来讲，投资理财比较好的方向是：投资人民币理财产品、货币市场基金和国债，小风险的投资既能享受相应的利率，也可滴水成河；股票、期货市场的行情都不太好，而且风险较大。
当你跟低收入人群如此条分缕析地讲解理财方法时，他们会赞赏你的人品并逐渐信任你。你的理财产品只要和你的理财方法不矛盾，那么你就一定能够推销成功。
作为销售人员，在跟低收入人群打交道时应该充分理解他们的心理状态，这样才能有的放矢，要不然只能让低收入人群对你敬而远之。甚至有些销售人员因为对方是低收入人群，而表现出爱答不理的情绪。这既在心理上伤害了他们，也让你失去了推销成功的机会。所以，在寻找与低收入人群交流的谈资前，首先要端正态度，把他们当做是和其他人一样的潜在客户，同时多站在他们的立场上考虑问题，以同理心打动他们。
第32课时　老年人
老年人消费群体往往不被销售人员重视，这其实是一个销售误区。目前，在我们的社会中，老龄化趋势明显，老年人群体是一个十分具有潜力的庞大群体。可以说，老年人市场，俗称“银发市场”，充满了商机。
作为销售人员，首先要了解老年人特殊的生理、心理和行为特征，因为这些特征决定了老年人的消费能力、消费偏好、消费行为、消费方式、消费观念、消费习惯和消费决策。由于老年人已经基本上丧失了劳动力，所以他们的消费均为保守消费。老年人最关心的是自己的健康问题，最想学习的是延年益寿之术，最想过的生活是安宁的生活，最想享受的是天伦之乐。在了解了老年人这些生理和心理机制之后，在推销产品时该怎么和老年人交流沟通，就是一个很简单的问题了。
和老年人谈健康问题。在和老年人交谈的过程中，你应该告诉他，随着年龄的增加，身体健康状况也会随之下降。这是一种自然的生理现象。因为有些老年人，总是不服老，甚至觉得自己老当益壮，这些想法或多或少都是有误区的。老年人应该正视自己的身体，经常检查自己的身体是否状况正常。如果你能告诉他一些具体的检查事项，那就更好了。比如，让老年人经常检查自己的体重是否下降，老年人体重下降有可能是因为味觉和嗅觉的降低，导致了茶饭不思、营养不良。有时体重下降，是因为有潜在的疾病，如痴呆、抑郁或者癌症等。除此之外，还可以检查自己是否可以照顾自己、精神状况是否正常，是否能正常散步，因为这些事宜能或多或少地反映老年人的健康是否出了问题。
如果你能在这个方面与老年人深入交流，那么老年人一定会认为，这个人对他很诚心实意，值得信赖。关于健康问题，还有一个谈资可供闲聊，那就是保健品。想必每个老年人都买过保健品，也想必每个老年人都因为保健品而花了不少冤枉钱。原因就是，老年人在购买保健品时，存在三大误区。
误区一：保健品能治病。很多老年人混淆了“保健”与“治疗”的概念，认为保健品能够起到治疗甚至治愈疾病的作用。结果导致轻则病情加重，重则危及生命。
误区二：保健品有利无害。许多老年人认为多吃保健食品、多补充营养，只有好处没有坏处。其实不然，正所谓过犹不及。不论什么成分和功能的保健食品，也不论是否适合自己，拿来就吃来者不拒，这往往会对身体造成伤害。
误区三：盲目相信广告。盲目相信广告，完全以某些广告的内容作为购买保健品的标准，很有可能上虚假广告和不法商家的当。
与此同时，如果你还能为老年人提供一些根据身体状况而挑选保健品的方法和知识，那就再好不过了。老年人会把你当做亲儿子、亲闺女看待，对你所说的话会百依百顺，对你所推销的产品也会百分百信赖。
情感问题，这对老年人来说也是一个很好的谈资。有些老年人由于丧偶，子女又因为工作繁忙而无暇顾及，他们的情感处于孤独的状态。很多人都普遍认为，老年人只要吃好穿好，子女多陪陪他，就能让他愉快幸福地度过晚年。其实，那些并非老年人生活的全部，老年人的情感世界不容忽视。俗话说，“少年夫妻老来伴”。年轻人追求爱情，老年人也一样需要爱情。丧偶或离异的老年人，因为孤独而更需要情感的慰藉和呵护。老年人追求自己的爱情，并不是什么丑事，相反，是一件勇敢的事。子女若不尊重老年人的感情，不同意老年人再婚，是不合理的。有些子女认为父母再婚丢面子；有的子女担心父母再婚后影响了自己的继承权；有的子女认为父母再婚后为自己增加了负担。于是，他们完全不尊重父母的情感选择，对老年人再婚横加干涉，甚至活活拆散鸳鸯，给老人的身心造成了巨大的伤害。
如果和你交谈的老年人恰巧有这样的情感问题，你可以告诉他，老年人有追求自己爱情的权利。国家为了保护老年人的婚姻自由，已经突破性地在《婚姻法》（修正草案）中将老年人再婚问题列入其中。一是规定子女应当尊重父母的婚姻权利，不得干涉父母再婚以及婚后生活，明确提出儿女干涉父母再婚是违法行为；二是规定子女对父母的赡养义务，不因父母的婚姻关系变化而终止，不仅禁止子女以停止赡养相要挟的做法，也提出了老年人再婚后由自己的子女赡养的原则。
老年人在听了你对情感问题的分析之后，也一定会认为你比他的子女更善解人意，更有人情味。那么他还有什么对你不放心的呢？
与老年人谈他们的心态问题，这也不失为一个好的谈资。如果你遇到一个心态像孩子一样年轻的老年人，那么就要知道这类老人通常会怀有哪些想法。俗话说，老年人年纪越老越像孩子。他们对新鲜事物抱有强烈的好奇心，且很不服老。有些老年人想去旅游，有些老年人想学电脑甚至上大学，等等，以达成自己年轻时没法实现的愿望。而他们的子女总是以这样或那样的理由，限制自己父母的行为，让他们这也不能做，那也不能碰。老年人会因此感到很沮丧。一旦你遇上这样的老年人，你就应该鼓励他们勇敢地去实现自己的想法，毕竟现在大部分老年人退休后就不再受时间的限制，也有自己的积蓄和退休金，经济上没有困难，同时他们与以前的老年人相比可能拥有更好的身体素质，也更重视生活质量。你甚至可以给老年朋友提供一些方便，帮助他达成愿望。比如说，当老年人想出外旅游时，你可以为他联系旅行社，并告诉他旅行时的注意事项。如果你能这么细心地为老年人服务，老年人一定会把你当做自己的忘年交。
小结
在你打算把自己的产品推销给“外国人、游客、‘剩女’、低收入人群、老年人”这些特殊人群时，你一定要首先想到，你不是为了销售而销售，你是为了能够更好地服务他们而幸福地销售。我们应该时时刻刻为客户着想，所寻找的谈资均要从客户的立场和角度出发。这就要求我们要了解客户的消费心理和消费习惯，了解客户的感情和喜恶，和客户打成一片，让客户在和你闲聊的时候，有一种不是亲人胜似亲人的感觉。
销售人员是客户的第一顾问。与客户闲聊时，要像日常与亲人或朋友那样交流，真诚对待，零距离接近！这就要求销售人员平时要想顾客所想，急顾客所急，不辞劳苦，积极地为顾客服务。怎样才能让客户体会到这种“亲情般”的服务呢？在销售过程中，销售人员要处处站在客户的