《给你一个公司,你能赚钱吗》第45章

坷和曲折，到现在都没有太大进展。很多新能源项目都面临着类似的情况。我们完全可以假设，如果未来数年粮食价格连续翻番，势必会带动玉米价格狂涨，乙醇汽油的经济可行性也会遭到严重的挑战。
几年前社会上狂炒×××抗磨剂，说可以使发动机在多少多少万公里以内免除磨损，一瓶此类产品的价格就高达200多元。实际上，汽车发动机油本身就有很好的抗磨效果，同时兼有防冻、耐高温、清洗、防锈等多重功效，一桶八九十元的轿车发动机油，其质量已经非常不错。你即使加上抗磨剂，也不能改进多少抗磨效果，而机油实际上还是少不了的。一瓶抗磨剂的价格，都快赶得上三桶机油了。这样的产品自然是典型的“概念型”产品，无论从实际功效，还是经济可行性上，都不可能持久，因此也就渐渐淡出了市场。
W君，80后，毕业于北京某名牌大学。毕业之后与朋友合伙创业，感觉在人海茫茫的都市当中，不慎丢包者太多，哥俩一合计，没多久就来了个创意，要发明一个名为“丢不了”的小玩意。具体而言，就是一组电子无线感应套件，其中一端装在自己的包里，另一端装在身上，当包与人的距离一超过五米范围，感应器就嘟嘟嘟响个不停，而且还能指示方位，使丢包者能够快速找回自己可爱的包包，可以省去不少麻烦。经过半年多时间的不断努力，样机终于设计出来了，装在包里的感应器有板砖那么大，光成本价就有1000多元，如果继续改良的话，倒是能够做到手机那么大，若再加上GPS定位系统，方位感会更强，但成本却要上升到10000多元。如果实现量产，制造成本倒是还能下降不少，但所需的推广成本却大得惊人，单机的销售价还是不会低于1000元。本来是要设计一个物美价廉、特色明显和人见人爱的小物件，没想到会搞成这种结果，最终这个项目也只好作罢。其间，他还将自己参加工作一年多的收入都搭了进去。
从节能角度考虑，汽车发动机轻量化是一个发展趋势。有一位大学老师，在反反复复地研究下，终于成功制造出了一部重量只有传统发动机一半的样机，¨wén　‘rén‘　shū‘　wū¨但光材料费就高达100多万元，而普通发动机的材料费加制造成本也就3万元左右，两者竟然相差30多倍。当然结果可想而知，这样的科研成果只能放在实验室里，难以量产，并不具备推广上的经济可行性，而且在相当长的时期内这种状况不会发生大的改变。我们经常为一些科研成果未能应用到实践中而感到遗憾，其实这是非常正常的事情。相当多的科学研究是站在发展趋势和技术可行角度考虑的，而其成果的市场推广则还要重点考虑经济上的可行性。
从经济可行性角度来讲，人力和机器之间就存在一个相互替代的关系。站在运营者角度来讲，并不一定非要采用大批劳动力，也并不一定非要购置机器，而关键在于选用哪种方式从效率和成本上考虑更为合适。在人力成本相当低下，机器成本又异常高昂的情况下，也许以人力来替代机器，是更为现实的一个选择；但当人力成本越来越高，使用人力还没有机器合算的时候，以机器代替人力也就顺理成章了。
作为创业者，无论是从事制造业，还是流通业，在选择产品或者商业模式的时候，都要考虑到，在经济上衡量这种产品和模式从目前和长远来看是否都具有可行性，尤其是要重点考虑潜在替代产品和模式，与你所要选择的产品和模式之间哪一个更具有成本优势，性价比如何，这种优势有多大，能够保持多久，稳定性如何，是否存在着很多不确定因素，这些因素主要来自哪里，有没有办法解决掉。
经商就是经商，对商人而言，精确的数字游戏，要远远比那些良好的创意，以及那些求新求异的模式重要。这个道理虽然非常简单，但又是非常容易被创业者忽略的一个方面。
铁律64　读书可以弥补实践的不足
不少人认为实践非常重要，进而否定书本知识。其实这是非常错误的一个倾向，读书的价值并不在于给我们提供现实的解决方案和超越时空局限的真理，而在于弥补经验的不足，给我们更多的启发和扫除思维上的盲区。
从创业者悟性和能力成长角度来讲，实践是最为理想的一个环节。通过在市场中的摸爬滚打，我们不但可以验证自己的想法，哪些切合实际，哪些不切合实际，哪些又是我们之前疏漏尚待改进之处。通过与市场之间的不断磨合，我们逐渐知道了如何操作才能更加适合自己。这些都不是通过读书和讨论就能得来的，在很大程度上也证明了实践在认识发展过程中不可替代的作用。
但这不应当成为否定书本知识的理由。诚然，很多人不读书照样能够成功，书本也往往解决不了你所面临的问题，你的实践经验更有针对性和可操作性。难以回避的事实是，无论你如何实践，无论你如何勤奋，无论你悟性如何高，你亲身实践所能涉及的范围和由此带来的经验都非常有限，还是不可避免地存在着很多思维盲区。在当今这个瞬息万变的社会中，单靠你实践所获得的经验，明显已经难以应对市场环境不断带来的挑战。
书本可以说是在揭示规律，也可以说纯粹是别人的主观看法，水平参差不齐，很多东西还没有自己认识的深刻和全面。但基本上都可以看成是他人经验的总结，不少还是我们未曾遇到甚至是难以遇到的。书本上讲的东西不一定正确，也代替不了实践的功能，因此才有“书中得来终觉浅，绝知此事要躬行”的说法。然而，读书毕竟可以开阔视野，用别人的经验来弥补我们经验上的不足，同时也可以扫除一些思维盲区，便于我们方便、快捷和集中地接受别人的经验。
自人类有文字以来，就有数千年的历史，在古今中外数以万计的创业实践中，基本上已经穷尽了绝大多数可能的模式。他们的经验，都以某种形式类化、抽象、系统，并形成相应的理论和书本知识。相对于这么多人的实践、领悟和经验而言，作为个体创业者所能遇到的和所能悟到的，都只是沧海一粟。从逻辑上来讲，我们不能以自己的经验为基础，去否定别人经验的适用性。这就如同几个人坐在一起聊天，不能说别人的观点肯定是对的，但最起码能给我们带来一些启发。
理论和实践本来应该相辅相成、彼此促进、良性互动。但令人遗憾的是，在现实当中比例相当大的创业者偏偏跑向了两个极端，要么轻视实践派，认为他们狭隘肤浅无知；要么瞧不起理论派，认为他们只会说大话和空话，脱离实际，解决不了问题。虽然两派观点和看法针锋相对，但有一点是共同的，那就是都以自己的经验和主观判断为基础。人类已经有数百万年的历史，文字传承也有数千年之久，尽管种族千差万别，但人类经过千万年来的选择，所沉淀下来的很多价值却都是共同的，这些东西往往具有强大的合理性和普适性，倘若你违背它，就会在特定时空受到惩罚，比如注重读书和学习，比如注重亲身实践。如果书本知识真的没用，读书真的没用，这些东西早就被淘汰了，根本不会延续那么久。如果读书对创业和项目运作，真的没有太多帮助的话，也就不会有哈佛、牛津、剑桥那么多世界名校设立商学院，经管类专业和图书出版商都难以有多大市场，存活下来的概率也很小。然而，现实恰恰不是这样。很多人往往喜欢用自己一时的经验和感觉，来否定人类千万年来形成的传统和经验，还美其名曰“前卫”和“划时代”，似乎自己的主张就代表着发展趋势和潮流，代表着人类的进步。他们哪曾想到，自己主张的东西仅仅过了几十年甚至更短的时间，就消失得无影无踪，又回归到历史的常态，根本经不起时间的考验。
当一些创业者总结自己失败教训的时候，我们常听到的一句话，就是经验不足，套用一句老话就是，“经验不足是个筐，什么都能往里装”。但我们应当反思，经验不足能成为借口吗，我们所做的绝大多数事情，都是原来所未曾经历过的，即使你之前经历过类似的事情，实际情况还是有很大的差异。换言之，我们做绝大多数事情，都不同程度地存在着经验不足的问题，而且在我们面临很多事情的时候，即使经验不足，也必须去做，根本没有太多的选择。
一方面我们经验不足，另一方面还要创业，那我们应该怎么办?